ALBEDA
Brede, versnipperde doelgroep met tientallen opleidingen op één plek raken.
Jongeren met verschillende interesses, tientallen opleidingen op meerdere niveaus. Brede targeting werd te duur en te onnauwkeurig.
Content per opleiding en per niveau, kort en trend-gedreven. Tussenstappen in plaats van direct pushen op inschrijving, zodat interesse gewekt wordt vóór het formulier.
+142% leads bij -76% kosten per lead, met een stijging van 32% op inschrijvingen.
Elke case brengt eigen vraagstukken met zich mee. Dit zijn de belangrijkste uitdagingen bij Albeda, en hoe we ze aanpakten.
Wat maakt onderwijsmarketing anders dan reguliere social advertising?
Bij onderwijsmarketing verkoop je niet in één stap. Albeda had te maken met jongeren met uiteenlopende interesses en tientallen opleidingen op meerdere niveaus, waarbij brede targeting te duur en te onnauwkeurig werd. Wij bouwden daarom tussenstappen in de funnel: content per opleiding en per niveau, kort en trend-gedreven, die eerst interesse wekt vóórdat er gevraagd wordt om in te schrijven.
Waarom werkte brede targeting niet voor Albeda?
Brede targeting sprak een te grote, te versnipperde groep jongeren aan, met hoge kosten per lead als gevolg. Gerichte targeting per opleiding en niveau loste dat op: elke doelgroep zag een boodschap die aansloot bij hun eigen interesse.
Hoe zorgden jullie dat de kosten per lead daalden?
Door content te maken die eerst interesse wekt in plaats van meteen te pushen op inschrijven, kwamen vooral geïnteresseerde jongeren door de funnel. Dat hielp de kosten per lead met 76% te verlagen.
Was er een aanpak voor alle opleidingen tegelijk?
Nee. We maakten content per opleiding en per niveau, zodat elke doelgroep een boodschap zag die aansloot bij hun interesse, in plaats van één brede boodschap voor alle opleidingen samen.
Wat leverde deze aanpak concreet op voor Albeda?
142% meer leads, 76% lagere kosten per lead en 32% meer inschrijvingen.